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10月19日は「バーゲンの日」です。 「バーゲン」と聞くと、多くの人がデパートやショッピングモールでのセールを思い浮かべるのではないでしょうか。 お得な買い物のチャンスとして人気のバーゲンですが、実は日本で初めて「バーゲン」が行われた日を記念して制定された特別な日なのです。 今回はその由来と、日本のセール文化の歩みを詳しく見ていきます。
バーゲンの日の由来
「バーゲンの日」は、1952年（昭和27年）10月19日、東京の百貨店・松坂屋が日本で初めて「バーゲンセール」を開催したことに由来しています。 戦後復興期の混乱が落ち着き始めた時期で、人々の消費意欲が高まっていたことから、 “より多くの人にお得に買い物を楽しんでもらう”ことを目的に企画されたのが始まりでした。 当時は「安売り」という文化がまだ一般的でなかったため、バーゲンは非常に新鮮なイベントとして注目を集めました。
日本のセール文化の広がり
松坂屋の成功をきっかけに、各地の百貨店が次々とバーゲンを開催するようになります。 やがて、バーゲンは「夏のクリアランスセール」「冬の歳末セール」として定着し、 季節の風物詩として多くの人に親しまれるようになりました。 特に1970年代〜1980年代には、テレビCMや新聞広告を通して大規模なバーゲンが行われ、 家族で出かける一大イベントとして賑わいを見せていました。
バーゲンの種類と特徴
現在のバーゲンには、いくつかの種類があります。 季節ごとに目的や開催時期が異なり、消費者の購買意欲を刺激する工夫が凝らされています。
- クリアランスセール： シーズン終わりに在庫処分を目的として開催。夏と冬が定番。
- プレセール： 一般販売前に会員限定で行う先行セール。
- ブラックフライデー： アメリカ発祥の大規模セール。日本でも定着しつつある。
- アウトレットセール： 型落ち商品や展示品を割安で販売する常設形式。
時代の変化とともに、バーゲンの形も多様化しています。 オンラインショップの台頭により、「ネットバーゲン」や「タイムセール」など、 場所や時間に縛られないセールも一般的になりました。
日本人と“お得”の心理
日本人はもともと「節約」「お得」という価値観を重んじる傾向があります。 そのため、バーゲンは単なる買い物の機会ではなく、“賢く生きる知恵”としても受け入れられました。 心理学的には、値下げされた商品を見つけた時に感じる「得をした」という感情が、 脳の報酬系を刺激して幸福感をもたらすといわれています。
一方で、バーゲン中の「衝動買い」には注意が必要です。 本当に必要なものかどうかを見極める力が、賢い消費者としての第一歩になります。
バーゲンがもたらす経済効果
バーゲンは、単なる販売促進策にとどまらず、地域経済の活性化にも寄与しています。 人の流れが増えることで、飲食店や交通機関にも波及効果が生まれます。 特に近年では、インバウンド需要（訪日観光客）の増加により、 「免税セール」「福袋」などの形で海外客を対象にしたバーゲンも増えています。
まとめ
「バーゲンの日」は、日本の消費文化を象徴する記念日です。 戦後の混乱期から始まった“お得文化”は、今では私たちの暮らしの一部となりました。 ただ安さを求めるだけでなく、必要なものを賢く選び、買い物を楽しむ。 それが現代のバーゲンの在り方といえるでしょう。 10月19日の「バーゲンの日」には、ぜひ買い物の楽しさと日本のセール文化の歴史に思いを馳せてみてください。
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